מיתוג מחדש לעסק קיים? מתי זה נחוץ?
לאחר שהצלחתם להבין כבר מה זה מיתוג, כמה עולה מיתוג עסקי ואפילו מה כלול בחבילת מיתוג היום הגיע הזמן לדבר על מונח שנקרא מיתוג מחדש (Rebranding). במאמר הבא אסביר מה זה מיתוג מחדש, מתי עושים מיתוג מחדש ולמה צריך לעשות מיתוג מחדש. בנוסף אתן גם כמה טיפים לאיך לעבור את התהליך בשלום תוך כדי שמירה על הזהות הקיימת של העסק.
איך לבנות אתר בחינם בשעה וחצי?
יש לי הצעה מעניינת עבורך, יצרתי הדרכה מלאה של למעלה משעה וחצי שתלמד אותך איך לבנות אתר מ-0 בחינם כולל רכישת אחסון ודומיין. נשמע מעניין? אשמח לשלוח לך אותה למייל.
מה זה מיתוג מחדש (Rebranding)?
מיתוג מחדש הוא תהליך שבו אנחנו לוקחים עסק קיים שכבר עבר תהליך של מיתוג לעסק בעבר וכעת מסיבה כזאת או אחרת הוא החליט לשנות את המיתוג וליצור זהות חדשה או עדכנית יותר לעסק. בפועל זה אומר שהולכים לשנות את הלוגו של העסק ולעיתים גם את כל פריטי המיתוג הקיימים.
על מתי עושים מיתוג מחדש נדבר בפסקה הבאה אבל בגדול בתהליך של מיתוג מחדש ניקח את כל הפריטי מיתוג הקיימים של העסק ונשנה אותם. כשאני אומר פריטי מיתוג זה מתחיל בלוגו של העסק, באתר אינטרנט, נייר מכתבים, מעטפה ממותגת, חתימה למייל ועוד…
באילו מצבים עושים מיתוג מחדש?
מיתוג מחדש יכול להיות תהליך מסובך ומורכב ולכן זה לא משהו שאנחנו רואים לעיתים קרובות. ככל שהעסק יותר גדול וככל שהוא יותר וותיק הנושא של המיתוג יהיה יותר חשוב ובמקרים מסוימים תהליך של מיתוג מחדש יכול אפילו לעלות יותר בהרבה מתהליך של מיתוג לעסק חדש.
בדרך כלל יש כמה מצבים שבהם יצא לי לעשות מיתוג מחדש לחברות קיימות ואנסה לציין אותם מתחת:
- בעל העסק לא מרוצה מהמיתוג הקיים – לעיתים בעל העסק בתחילת הדרך ביצע מיתוג לעסק והוא לא היה מרוצה מהתוצאה. בתחילת הדרך לפעמים העסק בוחר לפנות למעצב לא מקצועי למיתוג העסק והוא מתגלגל עם התוצאה למרות שהוא לא מרוצה ממנה. ברגע שהעסק מתחיל להרוויח אז אפשר לראות שבעל העסק מתחיל לחשוב על מיתוג מחדש.
- מיתוג מיושן – זה משהו שבדרך כלל אפשר לראות בחברות מאוד וותיקות שפנו אל מעצב לוגו מלפני למעלה מעשור ולעיתים אפשר לראות שהלוגו והגרפיקה של העסק מאוד מיושנת. הנורמה משתנה מעת לעת וחשוב לשמור על התדמית של העסק כמעודכנת ומודרנית וכאשר התדמית של העסק מיושנת יוצר צורך לשנות א תזה.
- מיתוג שלא עובד – מצב נוסף שניתן לראות מידי פעם זה מיתוג שאליו דחף בעל העסק והוא מאוד מרוצה ממנו אבל בפועל הוא לא עובד. למשל כאשר עושים מיתוג יוקרתי לעסק שהמטרה שלו הוא להיות הכי זול בשוק אז המיתוג היוקרתי ירחיק את הלקוחות הרלוונטיים לעסק ויקטין את היכולת של העסק להצליח.
איך מתבצע התהליך של מיתוג מחדש?
בשונה ממיתוג רגיל כאשר מדובר על מיתוג מחדש יש צורך לקחת בחשבון את השפה המיתוגית הקיימת של העסק ואת ההיסטוריה שלו. במרבית המקרים כאשר אנחנו יוצרים לוגו מחדש לעסק קיים שכבר עובד ואנשים מכירים אז נרצה לשמור מוטיבים מתוך השפה המיתוגית הישנה ונרצה רק לרענן ולחדש את הגרפיקה של העסק.
לעומת זאת כאשר מדובר על עסק קיים עם מיתוג שגוי שלא מספק תוצאות אז במקרה כזה יהיה לעיתים רעיון טוב יותר להמציא את הגלגל מחדש וליצור מיתוג חדש לגמרי.
בסופו של דבר כל פרויקט יכול להיות שונה לגמרי וכאשר מגיע עסק שצריך לעשות מיתוג מחדש יש צורך להקדיש זמן רב לאפיון של העסק, לצרכים שלו, לסיבה שבגללה בעל העסק החליט לעשות מיתוג מחדש, למטרות שיש לו מהמיתוג וכו'…
חשוב להבין שכמו שמיתוג מחדש יכול להועיל לעסק בצורה משמעותית מיתוג מחדש בצורה שגויה יכול לגרום לתוצאה ההפוכה ולכן חשוב לעשות זאת בזהירות ולהסתמך על מעצב גרפי מקצועי עם ניסיון רב שנים בתחום.
נעים להכיר, שמי יוחאי ואני עוסק בתחום של עיצוב גרפי ובניית אתרים למעלה מעשור, למעשה אני מתקרב כבר לעשור וחצי אבל מי סופר.
מרבית העיסוק שלי הוא בתחום הדיגיטל והשירותים שבהם אני מתמחה הם: בניית אתרים בוורדפרס, בניית דפי נחיתה, עיצוב באנרים ומודעות וכל מה שקשור לקידום עסקים בג'ונגל הדיגיטלי.
אם אהבתם את המדריך ואתם רוצים לשתף אותו ניתן לעשות זאת על ידי לחיצה על כפתורי השיתוף מתחת:
מאמרים נוספים שעשויים לעניין אתכם:
